Bald Cartoon – Từ nhân vật hoạt hình hói đầu đến chữa lành vết thương tâm hồn cho trẻ em ung thư
Chiến dịch Bald Cartoon là một món quà ý nghĩa mà GRAACC – tổ chức phi lợi nhuận ở Sao Paulo, Brazil đặc biệt dành tặng cho các bệnh nhân ung thư nhí. Một trong những nỗi sợ hãi nhất của những trẻ em đặc biệt này chính là đối diện với ánh mắt ái ngại hay nghe thấy lời xầm xì từ mọi người xung quanh về vẻ ngoài không-có-tóc của mình. Để truyền tải thông điệp: “Một đứa trẻ mắc bệnh ung thư xứng đáng được nhìn nhận như bao trẻ con bình thường khác”, Ogilvy Sao Paulo – agency thực hiện chiến dịch đã nghĩ ra một ý tưởng độc đáo: “hô biến” những nhân vật hoạt hình quen thuộc với trẻ em như mèo Garfield, chó Snoopy, cặp đôi Popeye và Olive Oyl, chim Rio, 5 Anh em siêu nhân… thành hói đầu!
Chiến dịch sau đó đã được lan tỏa trên tất cả phương tiện truyền thông và khuyến khích cả người nổi tiếng vào cuộc, trong đó có bà Dilma Rousseff – Tổng thống Brazil đương nhiệm.
Kết quả, Bald Cartoon đã thu hút sự chú ý của hơn 120 triệu người ở Brazil mà không cần đến khoản ngân sách truyền thông nào. Với thông điệp ý nghĩa và sức ảnh hưởng rộng khắp, chiến dịch đã được vinh danh tại Cannes Lions 2014 với giải Vàng ở hạng mục Outdoor.
ABOUT THE AUTHOR
tôi là ai . tỉnh nguyễn
0 nhận xét:
Đăng nhận xét